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关键词:设计策略；品牌形象；企业文化0简介企业品牌在当今社会发挥着越来越重要的作用。企业只有树立良好的品牌形象，才能在市场竞争中抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了发展的方向，影响着企业的文化，形成了企业独特的核心价值观。品牌形象是企业核心价值观的体现，可以直接、简单地向人们传达公司形象和信息。

品牌管理涉及的范围比品牌多战略分析。品牌战略属于品牌管理品牌战略仅基于品牌战略。相对来说，品牌管理比较好写。可以参考以下品牌管理与品牌战略【品牌管理的内涵】什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一个复杂的符号。是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。品牌也是消费者对其用户的印象，是由自己的体验定义的。产品是由工厂制造的。品牌就是消费者买的东西。

对于很多中小企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化。因此，对于这类企业来说，品牌不仅是对外销售(经销商和消费者)的利器，也是内部管理(员工和供应商)的道德力量。在营销中，品牌是引起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场中的灵魂。一位企业家曾经说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就会失去活力。”

1。海尔企业品牌战略 论文总结经过二十多年发展，家电行业已经成为中国最成熟的行业发展，规模相对集中，市场竞争激烈。在这样一个完全成熟的行业，以前的价格竞争手段能起到的作用越来越少。如何规划整体布局，制定并实施清晰现实的差异化竞争战略，获取竞争优势，具有重要的现实指导意义。

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